SEO (angleško search engine optimization) je optimizacija spletne strani za iskalnike. Cilj je preprost: ko nekdo v Google vpiše storitev, ki jo ponujate, naj najde tudi vas – brez plačanih oglasov.
SEO ni trik ali enkratna nastavitev. Gre za več manjših stvari, ki jih iskalnik prebere kot znak, da je vaša stran koristna in zaupanja vredna za določeno iskanje. V tem vodniku je razloženo, kaj to pomeni v praksi.
Kako Google izbere, kaj pokaže
Google deluje v treh korakih. Najprej robot obišče vašo stran in prebere vsebino. Nato jo vključi v indeks, ogromno bazo strani. Ko nekdo išče, iz indeksa izbere strani, ki najbolje odgovorijo na to iskanje, in jih razvrsti.
Pomembno je razlikovati: stran je lahko v indeksu, pa se za določeno iskanje vseeno ne prikaže visoko. To je pogosto stanje pri novih straneh. Vstop v indeks je pogoj, ne pa tudi zagotovilo za dober položaj.
Trije stebri SEO
Vsak od treh stebrov odgovarja na drugo vprašanje. Šele skupaj dajo stabilno vidnost.
Trije stebri SEO optimizacije
| Steber | Kaj vključuje | Primer |
|---|---|---|
| Tehnika | Hitro nalaganje, odziven dizajn za telefon, HTTPS, pravilna struktura strani, indeksiranje | Stran se na telefonu naloži v dveh sekundah |
| Vsebina | Strani za posamezne storitve, odgovori na vprašanja strank, razumljivi naslovi in opisi | Posebna stran za vsako glavno storitev |
| Zaupanje | Povezave z drugih strani, ocene, omembe podjetja, jasni podatki o podjetju | Povezava z lokalnega imenika ali partnerja |
Kaj lahko naredite sami v enem tednu
Z nekaj urami dela lahko opravite najpomembnejše osnove. Večina teh korakov je brezplačna.
- Odprite Google Search Console in preverite, katera iskanja vam že prinašajo prikaze in kakšne strani Google sploh vidi.
- Vsaka pomembna stran naj ima svoj naslov (do približno 60 znakov) in opis (do približno 160 znakov), ki vsebujeta, kar ljudje res iščejo.
- Za vsako glavno storitev naredite eno stran in ji dodelite eno glavno iskalno frazo. Ne ustvarjajte več strani za isto temo.
- Povežite strani med seboj: iz člankov in domače strani naj vodijo povezave na strani storitev z jasnim besedilom povezave.
- Preverite hitrost in videz na telefonu, saj večina obiskov prihaja z mobilnih naprav.
- Če delujete lokalno, uredite Google Business profil in poskrbite, da so kontaktni podatki povsod enaki.
Kako dolgo traja, da se pokaže učinek
Iskalniki spremembe opazijo postopoma. Nov naslov se običajno v rezultatih pokaže v nekaj tednih, nova vsebina pa potrebuje več časa, da si pridobi položaj. Pri bolj konkurenčnih iskanjih gre za mesece.
Zato je smiselno spremljati trend skozi daljše obdobje, ne posameznih dni. Če imate malo obiskov, so tedenska nihanja normalna in ne pomenijo nujno napake.
SEO sami ali z izvajalcem?
Osnove lahko uredite sami. Pomoč izvajalca je smiselna, ko je treba urediti tehnične težave, pripraviti več strani storitev ali sistematično spremljati rezultate.
- Sami: osnovni naslovi in opisi, Google Business profil, nekaj člankov o vprašanjih strank.
- Z izvajalcem: tehnični pregled, struktura strani in notranje povezave, redno spremljanje v Search Console, načrt vsebine.
- Previdnost: nihče ne more zagotoviti prvega mesta v Googlu. Izogibajte se ponudbam, ki to obljubljajo.
Pogosta vprašanja
Ali je SEO enkratno delo? Ne. Osnovna nastavitev je enkratna, vendar se iskalniki, konkurenca in vaša ponudba spreminjajo, zato je SEO redno vzdrževanje.
Ali SEO deluje brez bloga? Lahko, če imate dobre strani storitev. Blog pa omogoča, da se pokažete za vprašanja, ki jih stranke postavljajo, preden izberejo izvajalca.
Koliko stane SEO? Cena je odvisna od obsega dela in konkurence. Pri Gabix.si ponudbo pripravimo po meri projekta, po začetnem pregledu stanja.
Kako lahko pomagamo
Pri Gabix.si začnemo s pregledom, kje ste danes, in nadaljujemo s popravki po prednosti: najprej tisto, kar prinese največ z najmanj dela. Spremljamo tudi, ali se spremembe v iskalniku res poznajo.